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【开篇评论】愈来愈明显的困境——年终看AKB48

Mayusuki 发布于 2015-01-12 + 1782 次浏览 + 8 条评论

~卷首语~


大家好,初次见面,本人Mayusuki,欢迎来到萌口组偶像版~

虽然叫做偶像版,但是很惭愧的是我对偶像的了解还不是很全面,直到不久之前还只是个单纯的AKB48饭,在自己的博客里随便写点评价和乐评......咳咳,不过既然担当起了支撑板块的重任,我就会努力做到更好,为大家呈现一个更完整的偶像视野。

相信各位偶像饭都有各种各样的消息来源和讨论空间。必须承认,论消息灵通、论资源齐备,我们的小站还真没信心去和强大而忠实的粉丝团比肩。

那么我们的萌口组的偶像板块和这些站点相比,有什么特点呢?

我的想法是“提供一个独特而严谨的视角和态度”。偶像作为日本流行文化一个独特而重要的组成部分,不论是其内容还是其形式的变化发展其实都是覆盖面广泛而有趣的。很多人对此都有独到的想法,但是碍于讨论形式的限制,大部分时间这些闪光的想法都在大段的争吵中被埋没了,旁人因此难以得出有效的结论,或者整理出有价值的内容。我呢,就打算去做一个这样的清理工,抛开无谓的争论,为大家呈现一个清晰而客观的视角。

当然,我们并不会忘记饭偶像的核心还是我们对偶像们的热情的爱,我保证在保持上述的视角的同时,也尽全力把偶像的青春美好尽全力呈现给大家~


今天要发的这篇文章我最初发在自己的博客里,后来又在贴吧的几位大大的建议下转载到了贴吧,引发了热烈的讨论。其实写这篇文章最重要的目的是整合大家的意见,尽量得出一个客观的看法。所以如果你对这篇文章有什么想法或者建议,都非常欢迎通过各种渠道与我交流~在下恭候您赐教~


以下是正文:


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Update2:

        感谢百度摸摸猫头吧吧友热情的回复和讨论,因为内容很复杂,而本人最近事务繁忙,所以将在稍晚些时候整理大家的意见。本次更新主要修正一些错误,和一些冗余段落的删节。为了防止视觉疲劳适当加了一些图


Update1:

        感谢百度akb48吧吧友提出的意见和建议~

        本次更新去除了和主题无关的图片,方便更多顾虑流量问题的同志能看到。为了使脉络清晰加入了小标题。关于图片我会另开一文专门发布。

        根据IriyamaAnna的意见修正了部分叙述内容

        根据玉虎示羊的意见,修改和拓展了关于AKB的社会地位的段落

        增加了一个小节专门讨论MiiRice提出的观点

        根据MiiRice提供的信息和分析,以及玉虎示羊和harrycao2009的讨论增加了一些关于运营的叙述

        关于商业方面的细节问题(比如营收的变化),虽然找得到具体数据,但是本人才疏学浅,分析不能,还望有这方面知识的朋友们不吝赐教。


昨天一大早起来就看见了年度唱片大赏落选的悲报,总有种意料之中的感觉。而相对来说期待了很久的红白,最后竟也是平淡无奇地结束了。


本来这两件事都没什么好说的。唱片大赏这样的重量级奖项因为本身的影响力多少还是得考虑一些变化的,不大可能让同一个组合长期霸占;红白也因为本身的严肃性,不可能像本家的活动一样弄个整人活动。至于在红白之前讨论得火热的毕业显然不可能:南哥在9周年宣布过了,娘娘也已经明确表态暂时不考虑,那么剩下的人不是时候未到就是不够分量了。事实上,之前优子在红白的毕业已经引起了很大的争论和反感。


但恰恰是这种平淡无奇感,是AKB最大的敌人。也许很多人都在今年,甚至更早一些的时候就渐渐感觉到了AKB的疲态。虽然总选还是如火如荼地刷新了高票记录,组阁和猜拳还是让粉丝们提心吊胆,但是似乎例行的狂欢过后,人们的热情越来越消退了。


到底什么出了问题?


1、新旧时代交替的冲击


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这是被讨论得最多的问题,也就是今年的纪录片的核心。看看现在2ch上的相关讨论就可以知道,新鲜感已经成了AKB最严重的问题。一方面几位大top过于耀眼的光辉让人气出现了严重倾斜,制约了新成员的发展的同时也威胁到了将来的运营走向(毕业势必会造成粉丝的流失);另一方面新人的不断加入让AKB的整体面貌迅速模糊化,又没能给出足够的时间让粉丝消化,给了很多人“这丫是谁”“这丫的又是谁”的陌生感受,努力发展的结果适得其反。


新世代最为饱受诟病的地方之一就是逐年下降的颜的质量,比如日本饭友的这样的意见(内容来自AKB组合大搜查微信推送):


名無しさん実况は禁止です:2014/12/21(日) 01:55:30.04

ID:9YqwOHkKi


人太多导致美感都混乱了

拿到了歌曲,获得了话题,曝光的增加也有了一定的人气

但在外界看来就只觉得是个充满丑女的路人集团,完全养不出新生代的美人偶像


“美感混乱”真的是十分精准的概括。虽说过去的粉丝已经接受了“反正人多,长得不好看有趣就行”这样的观念,但是显然吸引新饭需要的还是良好的第一印象——也就是长相。客观来说,我认为新生代除了那娘、景帝等数人作为偶像符合大众审美以外,其他大都在平均线上挣扎。AKB也许颠覆了偶像定义中美的优先级,但是私以为美这样的普适标准无论是在任何时代、任何面向公众的行业都有举足轻重的地位。就算主打的不是美颜,如果真的有一天剩下的成员只有随便逛大街就能遍地见到的仪容,那也会被主流社会所抛弃。你告诉一位准备入坑的朋友说“这妹子很不错很有趣很努力”,可是如果面相看着就让人侧目,那么对方究竟要有怎样的动力才会去主动了解这些奋斗史呢?也许适当地重视一下长相问题也是好的,毕竟每次海选都有那么多的孩子报名参加,而且“有趣”这个元素实在是有些玩坏了。


当然AKB初期时候的模样也是不忍直视,直到数年之后才发生了惊人的变化。不能否认未来这些孩子们也有长开的可能~


也许这些年由于AKB自身的影响力,颜的问题并不像我想象得这么重要,但就算不谈颜,没有被运营强推的新生代至今也看不到什么特色。三铳士在38单的拆散分离就是一个策略失败的体现。大概是大环境已经今非昔比,现在的成员不会有从零开始的艰苦拼搏感,自然也就不会那么卖力了。T8声势浩大地弄了47个人,但是至今除了小魔王之外我甚至记不住其他人的名字。(关于这一点,在后文MiiRice的观点中有详细的评述)而这样狼吞虎咽的结果就是,可能短时间内我们是看不到16期,但同时我们又急切盼望着新的救世主能降临。


2、社会地位的尴尬


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从社会地位上来看,AKB目前受困于作为起点和核心的宅文化和作为目标和发展依靠的主流文化之间的挣扎。AKB48最初的成功在于把地下偶像这种形式中与粉丝的互动交流的成分加强放大,并且很有创举地把成员的成长也打造成了卖点之一,并以此为基础获得了恐怖的唱片销量和辉煌的连续百万成绩——这都是握手券和选举投票的功劳。抛开获得的商业成功不谈,这种做法是饱受诟病的,而且也在近年来逐渐显露出了吸引力的下降。


确实,不会有哪个粉丝把每一单的销量必须过百万作为自己饭的条件之一,但是真正维持着这种对于近乎不可能的任务的追求的,其实是对于如此规模和影响力的认可的需求。唱片大赏也好、巨蛋演唱会也好,这些事情的成功标志着AKB48寻找到了与主流文化接轨的途径。可主流文化到底认同了她们多少?很难说。电视剧、广播、综艺节目、商品代言,战线越拉越长,影响力却不见多少增长,到头来成员的名字更多的是在一则则丑闻里为人所知晓(甚至能有爆发级别的话题影响实力的人物也寥寥无几了)。虽然已经在Music Station和红白这样的场合赢得了固定的席位,可是对于很多人来说,也许她们就仅仅是靓丽的人墙背景而已。


另外,由于商业化模式在市场影响下的不断改进,AKB塑造的偶像形式也离传统的宅文化中的地下偶像越来越远。发家的秋叶原作为流行文化的胜地,诸多野心勃勃的制作公司自然不会让AKB一家独大。模式和套路这样的东西,只要出现了就是大家都能用的。目前来势汹汹的AliceProject(爱丽丝十番、蒸汽女孩等)吸取了AKB的培养模式,牢牢地把握住剧场公演的核心,观众无需付出多大代价就可以和成员握手合照,在与粉丝的交流互动上更胜一筹。虽然成员们甚至几乎没有出演电视节目的机会,生活拮据,训练也十分辛苦,但照样靠坚实的基础和独特的魅力积累了忠实而可观的人气。反观AKB,伤人事件后安检措施的加强可以说是给距离感的雪上加霜,相比唯一可以亲密接触的握手会,作为立足之本的剧场公演似乎也没有那么大的吸引力了(关于公演的问题,可以参考后文MiiRice的观点)。所有的大型演唱会都在翻炒着过去的经典,而且这样的经典桥段还在逐渐流失(比如《チームB推し》里喵撞飞Amina的桥段)。剩下的就是舞台饰物的堆砌,闪瞎眼的灯光,喷个没完的气体火焰,以及让成员挨个吊威亚荡秋千,让人觉得这不是一场演唱会,而是一场漫长的短剧加杂耍表演。


这样的矛盾让运营方对于策略的选择难度陡然上升,引用玉虎示羊的话来说:


宅和主流的这种差异已经严重影响到运营推人了,开闭初代top能同时在宅和大众中拥有高认可度,这在现在已经越来越难实现。宅认可的比如开衣三丑、甚至可以加上又有走这个路线迹象的苏打塔尼,这种是很难被主流接受的,而主流能认可的,宅不认可,总选上不去,就成强推之耻了。开闭运营现在几乎没法推人,这已经成为开闭发展的严重制约了。


可以说之前讨论的颜的问题一定程度上也是影响社会地位的一个重要因素。要推谁?怎么推?推给谁?这三个选择搭配不好就很有可能让整个组织变得混乱不堪。



3、关于歌曲


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可能很多人都明显发现秋元康老师今年作词质量的严重下滑,并且伴随着新歌的作曲也趋向平庸,旋律不是不好听就是似曾相识。仔细翻阅各张单曲的百科可以发现,其实在每一首曲子中制作方都有积极的尝试与合作,但总的来说这些歌曲的商业属性已经可以让它们本身的艺术价值忽略不计。《ラブラドルレトリバー》和《心のプラカード》还算勉强合格,《希望的リフレイン》完全就是靠怀旧牌在苦撑着,知乎上有人分析过曲子里的小二调的出现让高潮部分多么地不好听。当然,必须承认经典本身的性质决定了其难以逾越,比如《ヘビーローテーション》和《恋するフォーチュンクッキー》无法被后来的魔方超越也属于正常的事情,但既然知道这样的困境,就应该寻找其他的出路。很可惜制作方并没有这么做。


这种下滑甚至可以追溯到2012年。仔细想想,大众都接受的AKB的经典都是些什么歌曲呢?说起AKB的好歌,我想到的尽是《RIVER》、《桜の木になろう》、《桜の栞》、《Beginner》这些属于黄金一代的东西。歌咏青春、昂扬励志的主题是广泛受到认可的,在传统的恋爱主题之外也算是很好的调剂和特色,可是如此良好的核心价值观在后来却没有被发扬,甚至被逐渐忽视。而对喜欢宅向歌曲的饭们来说,每次演唱会期待的无非也就是《てもでもの涙》、《ハート型ウィルス》、《パジャマドライブ》这样说得不好听有些老掉牙的曲子。也许有人会说我是来追妹子的,看她们唱歌只是走个形式,可是千万不要忘了唱歌跳舞是妹子们的立足之本,既是夜以继日练习努力的目标,也是展现自身魅力的最佳形式。没有这些歌曲,就无从获得社会的认可,无以在音乐界获得一席之地,什么辛酸汗水、奋斗经历统统免谈。我不是阴谋论者,但我还是不禁想到是不是肥秋当年雇佣的那帮写手都跑光了,才出现了这样的情况......



4、关于MiiRice的观点


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在这篇文章初版的讨论中,akb48吧的MiiRice写下了长长的回复,提出了很多非常有价值的观点,为了方便查看特收录在此:


困境及挑战部份很简单. 其实跳出AKB的偶像行销, 又或是各种神话, 只用最基本的商学角度去看AKB, 就很容易理解. 销售量及金额均较2012年下滑. 但是这几年固然毕业了不少成员, 但员额其实还是正成长. 换言之, 人均销售力在下滑.

另外, AKB能为成员作曝光及宣传的行销资源其实在下滑. 意指如果配合上员额在成长. 其实人圴资源量也在下跌. 如楼主说的,T8有47个人. 但是不认识什麼人. 原因并非完全只是现在的新成员没有以前那样子的心境. 而是很现实的, T8能分配到多少的行销管道?

举个例子, 2010年东京秋祭, 发表了Beginner16人组, 横山由依升格, 公布了11期生. 那时AKB有48名正选成员, 27名研究生. 总员额75人. 那时NMB及HKT还都不存在. 现在, 光AKB48自身, 就有138名正选成员, 总员额188人(打工生50人).....Beginner时AKB就能百万了, 但是那时成员数少很多. 大家能平圴分配到的曝光机会及空间, 都比现在要多.

以楼主提到的公演为例, 2010年时, 那时正选成员人人能保证上公演, 现在呢? 多的是人挂著成员, 但是不太上得了公演. 好比2010年持, 大场全年跳了207场公演. 全年公演数100场以上的人有14位. 去年2014年, 全年跳了超过100场公演的只有一名,Team4的村山彩希. 她跳了103场. 而楼主提到的T8呢? 小栗跳了23场, 应该是最多的了. 在这裏给个对照组. 2006年, 一期生高桥南一年跳了223场公演. 元A第一. 元K第一小野则跳了160场.

不用脑补, 数字会说话. 事实证明, 现在加入AKB, 不要说能不能入选选拔, 参加番组或广告的出演. 连公演都一年只能跳个十几场, 试问成员要如何的加强自己的能力及向FANS宣传自己?和当年一期生们的情况相比, 这真的只是新成员们的心态问题吗?

AKB为了维持第一的销量(不是百万, 是其在年榜霸榜的地位), 显然他们很需要这几百人大军的握手部队. 但是因为其基础的训练, 出演, 宣传资源都已经饱和及下滑. 它无法支应这大量成员足够的运作能量. 也就是说. 空有大军, 但训练不够, 粮草不足. 在这种情况下, 人海战术本身就已经是够大的问题, 很难解决.

如果加上大家都在不断提到的的团队招牌本身新鲜感不足, 国民已经厌烦. 以及早期培养出来的有知名度及成熟度的成员不断离开的人力资源深度流失问题. 你说这些问题要如何解决? 让AKB重获活力?

老实说, 近乎是无解.


资源的日渐短缺是十分正确的。之前我没怎么关注打工AKB,没想到一下子就冒出了50人。与其说创新了形式,不如说给了正式成员更大的压力,有些得不偿失。运营能力再强大,全日本的电视广播也就那些节目,就算全部收入囊中也无法满足几百个人的容量。分子的增长几乎停滞甚至倒退,分母却不断加大,在这样的情况下,几乎不可能出现宅姐当年毛遂自荐式的自我特色展示。


在看关于新鲜感的讨论时,我突然想到,其实一个团体如果长久单纯以新鲜感来获得世人的关注,那肯定会走向衰亡。认真研究如何把受到粉丝长期肯定和支持的部分提炼升华而成为经典才是可行之道。那么何为经典?纪录片的内容是一个很好的说明。我在之前的第四部纪录片的评论里曾经写到,我个人觉得纪录片以岩井俊二老师担任总指挥的《to be continued》为起点和顶点,此后每况愈下,有形无神。岩井桑的思路明确,不像现在高桥荣树按照时间线记流水账一般的方式,而是以不同的人物为叙事核心,所有事件都为塑造人物形象服务,既不失整体性,又有鲜明活泼的个性,而且透出一股现在几乎已经丧失殆尽的清新的青春气息。从这个角度来看,从现在开始重新放大关注每个成员的成长,适当缩减团队规模或者严格地分离出培养宣传的主次,也许不失一种好的策略。当然具体怎么做,就得看运营自身的意愿了。要是肥秋觉得当背景墙也不错,我们也没有办法( ╯□╰ )


5、结语


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肥秋一直是一个很有远见的人。虽然他的“远见”不一定随时都是正确的,但出人意料的独到之处一直都在。我敢肯定早在几个月之前他就把一干士大夫拉到会议室里,抱着两手严肃地说:“这样下去要完了。”可是,已经明显在日本的文化甚至经济产业中有举足轻重地位的这么一个庞大组织显然是完不了的。虽然很难,但是这个世界一流的运营团队还是必须找到让这些对惊喜已经习以为常的粉丝们大吃一惊。


但是目前的运营是否仍然具备这样的资质?很难说,同样是来自MiiRice的回复讨论中的消息,似乎AKB的高层已经在不知不觉中完成了世代交接:


另外, 只怕不能太期望秋元康去变什麼魔术. 秋元康已经多次很明确的说明过他只负责音乐的制作而不负责AKS管理经营及策略发展. 换言之, 秋元康自认自己已经不是营运.

AKS的营运权现在是在京乐人马手上. 秋元康, 窪田康志等原始股东应该已经出清持股获利了结了. 他现在更类似於打工及顾问的地位.

京乐入股发生的很早. 从投资SKE到最后以合并换股方式取得AKS董事会席位开始. 现在想想, 其实当时可能就签了意见书最后会让京乐把AKS完全收购. 而AKS的社长更换, 然后唐吉柯德和AKS谈判失败提起告诉之类开始. 可能就是改朝换代的完成. 秋元康早就安排好自己的退路了.


如果事实确实如此,那就表示高层在数年前就把这次风潮单纯当作了自己敛财的契机,实际上我们面对的已经是完全不同的一个庞大组织了。至于肥秋本人,则很有可能再一次像当年对待小猫俱乐部那样,残忍抛弃了AKB(只不过不是宣布解散而是放任自流),又去寻找新的人生目标了。


这样的现实未免太过残酷。如果往好的方面想,也许肥秋是在让人维持现状而自己寻找新的出路,那么下一个增长点只能离开高度饱和的日本本土而放眼国际世界。但是从现有的几个组合的发展状况来看,这将是一条艰难的道路。JKT所能影响的人口极其有限,而SNH用一系列的独立行动几乎和本家彻底划清了界线。肥秋的思维也许能在日本玩转,可是要统合国家之间的文化差异,那就得有非常详细的计划改进整个体系。NHK曾经对这个问题在数年前拍摄过一个纪录短片《秋叶原偶像出口》,记录了AKB的纽约行以及对肥秋的简单访谈。虽然旁白里的介绍充满了希望,美国的部分粉丝和制作人也给出了肯定,但老外们面对妹子们的活泼,更多地只是给予礼貌性的掌声和笑容。如何才能在被国际文化接纳的同时保持自身的特色?寻找这一平衡点也将是AKB将来发展的重点。


最近看到最心凉的一句话就是“连anti饭都比以前少了好多......”


听说TPE48经过了多年的停滞后终于正式开始了筹备,也算是一件好事。


不管怎么说,真正考验AKB的时候到了。


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  • 来支持一下Mayusuki酱。写的蛮好的~

    # 4层
    2015-09-09 13:11 [回复]
  • 麻友友还是很可爱的,当年还迷上了几天~原谅我对三次元偶像三分钟热度(其实主要还是因为摸不到

    # 真诚
    2015-01-27 16:14 [回复]
    • @漆黑的小白:嘛,其实也正常啦.....就算是麻友的脑残粉我也得承认近年麻友的颜大不如前了,可爱如她过去的妹子没多少了啊~我倒是比较苦恼回归二次元该从何入手.....

      2015-01-27 19:15 [回复]
  • 来支持一下Mayusuki酱~AKB48真的挺不容易的……

    # 有爱
    2015-01-23 20:21 [回复]
    • @带塔猫:Thanks~~我也这么觉得......其实现在对这个体系的感情已经非常复杂了,不是喜欢或者不喜欢这样单纯的字眼就能说清的了.......

      2015-01-27 15:23 [回复]
  • 现在各种各样的偶像层出不穷,打击估计挺大的。握手会出现的恶性事件,加强安保之后感觉与粉丝之间又来开了距离。原来的国民级偶像未来会怎样。。[21]

    # 勇敢
    2015-01-15 19:55 [回复]
    • @黑猫长:难说啊....只能说我个人的愿望是组织能够抛开国民级光环的桎梏,用新的形态继续存在下去......不过到底会怎么样就真的很难说了,也许真的今年明年就解散了也说不定....

      2015-01-27 15:25 [回复]
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